サービス・ドミナント・ロジックの実例は？
さて、前回、「サービス・ドミナント・ロジック」を取り上げました。 サービス・ドミナント・ロジックとは「モノ」と「サービス」を統合して捉え、企業と顧客が共に価値を創造していくという視点から 企業活動やマーケティングを考えて構成しようとする概念でした。 現代社会では、「モノ」の製造や販売だけでは、 顧客に十分な価値を与えることができなくなってきたことから、 この概念に注目が集まっています。 また、サー […]
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インターネットマーケティング用語
疾患啓発サイトで見落としがち！XMLサイトマップとは？
さて、今回のテーマは「XMLサイトマップ」です。 現在は、多くの業界や企業が取り組んでいるコンテンツマーケティング。 ユーザーにとって役立つ記事をたくさん掲載することで、検索順位を上げ、自社製品や自社サービスの認知や購入につなげる手法です。 医薬品業界でも患者さん向けの疾患啓発サイトの拡充は、コンテンツマーケティングの1つです。 今や多くの製薬企業では自社が注力している疾患領域の患者さん向けのサイ […]
YouTubeで終了画面機能を使って効果的な誘導を！
今回も、前回に引き続きYouTubeがテーマ。YouTubeで大切な「関連動画対策」の4つ目のパート2で、最終回です。 そのポイントは、次の4つでした。 1）動画説明欄の適切な記述 2）タグ設定を適切に行う 3）再生リストをうまく活用する 4）アノテーション機能の活用 前回は、アノテーション機能を代替する機能としてカード機能をご紹介しました。今回は、「終了画面機能」をご紹介します。 終了画面機能は […]
YouTubeでカード機能を使って上手な誘導を！
今回も、前回に引き続きYouTubeがテーマ。YouTubeで大切な「関連動画対策」の4つ目です。 そのポイントは、次の4つでした。 1）動画説明欄の適切な記述 2）タグ設定を適切に行う 3）再生リストをうまく活用する 4）アノテーション機能の活用 前回は、その第三の「再生リストをうまく活用する」対策を詳しくご紹介しました。 今回は、「アノテーション機能の活用」を詳しくご紹介します。 実は、You […]
2020年は大手企業も参入！疾患動画の視聴を増やすYouTubeのタグ
今回も、前回に引き続きYouTubeがテーマ。 2020年はさまざまな大手企業のYouTube参入が予想されています。 現在、企業の公式チャンネルベスト3は、次のとおりです。 1位 avex ファン数 518万人 総再生回数 80億9294万502回 2位 UNIVERSAL MUSIC JAPAN ファン数 376万人 総再生回数 25億5409万7051回 3位 The Official Po […]
DTCマーケティング強化！疾患動画の視聴を増やすYouTube説明欄
今回も、前回に引き続きYouTubeがテーマ。 前回は「関連動画対策」の全体についてご紹介しました。 そのポイントは、次の4つでした。 1）動画説明欄の適切な記述 2）タグ設定を適切に行う 3）再生リストをうまく活用する 4）アノテーション機能の活用 今回は、その第一の「動画説明欄の適切な記述」の対策を詳しく紹介します。 動画説明欄の適切な記述のために必要なのは、次の4つでした。 ●動画概要の説明 […]
YouTubeの関連動画対策で疾患啓発動画の視聴を増やす！
今回も、前回に引き続きYouTubeがテーマ。 前回、YouTubeの「ブラウジング機能」をご紹介しましたが、 今回は「関連動画対策」について。 まず、関連動画とはYouTubeで、ある動画を視た場合に右横に表示される 動画です。 これは、視ている動画とテーマが近いなど関連性のあるものが 表示されます。 関連動画対策とは、自社や自分が作った動画を自社または他人の動画が 視られた場合の「関連動画」と […]
疾患啓発動画でも大切！YouTubeのブラウジング機能
今回は、前回に引き続きYouTubeがテーマ。 前回、YouTubeのSEO対策の基本をご紹介しましたが、今回は、それを行うためのYouTubeの「ブラウジング機能」について。 前回、YouTubeのSEO対策として、次の5つをご紹介しました。 1）タイトルの最適化 2）説明文の最適化 3）キーワードタグの設定 4）サムネイルの最適化 5）動画の内容や時間 この5つは、いかに動画の再生回数と視聴時 […]
BERTアップデート日本で始動！医薬品マーケティングへの影響は？
さて、Googleが始めたBERTアップデートが昨年12月いよいよ日本でもスタート。 今回は、医薬品マーケティングにおける疾患啓発サイトへの影響と対策を考えてみます。 Googleの発表によると、BERTアップデートとは、「ニューラルネットワークと呼ばれる脳機能に見られる特性に類似した数理的モデルの技術を駆使したAIによる自然言語処理を適応したアップデート」のことです。 BERTアップデートの目的 […]
疾患啓発サイトでも上手に使いたい！alt属性とは？
今回は、SEO対策で大切なのにあまり知られていない「alt属性」について。 医薬品マーケティングにおける疾患啓発サイトでもSEOに影響を与えます。 一方で理解してしまえば、とても簡単に対策することが可能です。 alt属性とは、「代替テキスト」とも呼びます。 画像などの非テキストのデータ（コンテンツ）に対して、テキストコンテンツのように「意味を持たせるテキスト」を検索ユーザーやGoogleに提供する […]