「ブランデッド・エンターテイメント」とは
今回の用語は「ブランデッド・エンターテイメント」です。 あまり聞き慣れない言葉だと思いますが、映画やドラマなどのストーリー性のあるエンターテイメントに、企業メッセージや製品のメッセージを埋め込むことで、会社名やブランドを視聴者に伝える広告手法のことをこのように呼んでいます。その先駆けは、2001年にBMW社がウェブサイトで配信したショートフィルムだと言われており、2005年まで同社のウェブ上で見る […]
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インターネットマーケティング用語
「フルブラウザ」とは
今週の用語は「フルブラウザ」です。 「ブラウザ」が、インターネットを閲覧するためのソフトウェアだということはご存じの方も多いかと思います。「フルブラウザ」とは、PC向けに作られたウェブサイトを、携帯電話からみるためのソフトウェアのことです。このフルブラウザを利用することで、携帯電話から、携帯電話専用ウェブサイトに加えて、PC用のウェブサイトも閲覧できるようになるのです。 フルブラウザの「フル=全て […]
「ソーシャルブックマーク」とは
今回は「ソーシャルブックマーク」について解説してみます。 みなさんは、この「ソーシャルブックマーク」という言葉をご存じですか？ この言葉はご存じなくても、普段よく見るウェブサイトをウェブブラウザの「お気に入り」や「ブックマーク」に登録されていることでしょう。 この「お気に入り」「ブックマーク」は、個人が自分だけで利用するものでしたが、それを「共有」して使うことをコンセプトに生まれたのが「ソーシャル […]
「マッシュアップ」とは
今回は、「マッシュアップ」を紹介します。 あまり、聞きなれない言葉だと思いますが、もともと、音楽業界で使われていた用語です。曲Aのボーカル部分と曲Bの伴奏を取り出して、新たな曲のようにアレンジする手法を「マッシュアップ」と呼んでいたのですが、「Mash＝混ぜる」「Up=昇華させる」という語源から、最近、ウェブに関する用語として用いられるようになってきました。ウェブ用語としての「マッシュアップ」は、 […]
「SNS」とは（その２）
今回は医薬品マーケティングにおける「SNS」の活用方法を、他の業界の事例などから考察してみたいと思います。 もし、皆さんが、あるサービスや商品に興味を持たれたら、どうやって情報を集めるでしょうか。 ・実際に利用している友人、知人に聞く。 ・インターネットで検索し、その商品を提供している企業のウェブサイトを見る。 ・その商品を提供している企業に資料を請求したり、営業マンを呼んだりする。 ・口コミなど […]
「SNS」とは（その１）
今回の用語は「SNS」、「ソーシャル・ネットワーキング・サービス」の略です。 この用語自体は聞いたことがなくても、「mixi（ミクシー）」は聞いたことがあるという方や、すでに利用されているという方もおられるのではないでしょうか。 「SNS」とは、インターネット上に構築されたコミュニティ型の会員制サービスのことをいい、同じ趣味や仕事、「友人の友人」といった関係を通じて、会員間でコミュニケーションをお […]