医薬品マーケティングで必要?マルチタッチアトリビューション
さて、今回のテーマは、「マルチタッチアトリビューション」です。 商品やサービスを購入するに至るまでに顧客が接するメディアやデバイスはどんどん増えています。 雑誌、新聞、テレビ、ラジオといった伝統的なメディアから、フェイスブック、LINE、インスタグラムといったSNSまでスマートフォンから接する情報もさまざまです。 そのため、実際、どこ経由の情報や広告が、どれだけ「購入」に貢献しているのかを把握する […]
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レポート
新規疾患啓発サイト開設には、Googleハネムーンを利用 Part2
前回は、SEOの用語の一つである「Googleハネムーン」について その現象をご紹介しましたが、 今回は、「Googleハネムーン」中のコンテンツの対策を考えてみます。 「Googleハネムーン」とは、主に新規ドメインを取得したり、 ウェブサイトを開設した直後に、自然に検索結果ランキングで、 一時的に上位表示されるよう優遇される現象のことでした。 そして、Googleハネムーンの期間は、約１ヶ月間 […]
新規疾患啓発サイト開設には、Googleハネムーンを利用
さて、今回のテーマは、SEOの用語の一つである「Googleハネムーン」です。 Googleハネムーンとは、主に新規ドメインを取得したり、 ウェブサイトを開設した直後に、検索結果ランキングで、 自然と一時的に上位表示されるよう優遇される現象のことです。 Googleハネムーンは、「偶然？」「必然？」と真偽が議論されていました。 しかし、数年前にGoogleが、実際、そんなアルゴリズムがあることを認 […]
医薬品ウェブマーケティングでも必用！コンテンツマグネット
さて、今回のテーマは、「コンテンツマグネット」 まだあまり知られていない言葉ですが、 SEOコンサルタントの鈴木将司氏が提唱する考え方です。 今回と次回では、コンテンツマグネットの医薬品マーケティングへの 展開の可能性を考えてみたいと思います。 今回は、まず、「コンテンツマグネット」とは何かご紹介します。 現在では、様々な業界でコンテンツマーケティングが普及しています。 その結果 ・コンテンツレベ […]
コンテンツマグネットの医薬品マーケティングへの応用
さて、お盆前に「コンテンツマグネット」についてご紹介しました。 コンテンツマグネットとは、自然にコンテンツが集積して ウェブサイトのコンテンツ量が増える仕組みのことです。 今回は、医薬品マーケティングで 「コンテンツマグネット」を応用できないかを考えてみます。 現在、コンテンツマグネットとして成功しているメディアは、 ・アマゾンのレビュー ・食べログ ・＠コスメ など、自社が扱う商品を持っているの […]
医薬品コンテンツマーケティングのKWの選び方
さて、今回のテーマは、「医薬品コンテンツマーケティングのKWの選び方」です。 まず、Google検索順位別クリック率データを見ましょう。 Internet Marketing Ninjasより発表されたデータによると、 1位 ：21.12％ 2位 ：10.65％ 3位 ： 7.57％ 4位 ： 4.66％ 5位 ： 3.42％ 6位 ： 2.56％ 7位 ： 2.69％ 8位 ： 1.74％ 9位 […]
行き過ぎたパーソナライズは問題!フィルターバブルとは?
さて、今回のテーマは、「フィルターバブル」です。 グーグルの「グーグル・パーソナライズド・サーチ」、 アマゾンの「レコメンド」など、 最近では検索エンジンやイーコマースを行うショップが、 検索ユーザーや顧客の個別のニーズに合わせて、 情報や商品をオススメしてくれます。 この流れは、顧客の一人一人にニーズに合った情報を提供することが、 マーケティング上、重要と考えられてきたことによるものです。 パー […]
医薬品マーケティングでも脅威に!アドブロックとは?
さて、今回のテーマは、「アドブロック」です。 アドブロックとは、「Ad」を「Block」すること。 つまり、ウェブサイトのディスプレイ広告などを表示しなくするサービスのことです。 ウェブサイト上では、自分が期待しない広告が出てくると、うっとおしいですね。 そんな場合に、広告が表示されないような各ブラウザーの拡張機能があります。 また、スマートフォン向けのアプリもあります。 例えば、アップルはiPh […]
FacebookのマーケティングはBCEIで！
さて、今回のテーマは、Facebookのマーケティングを行う際のポイント「BCEI」です。 BCEIとは、Facebookのマーケティング活動のプロセスを略号として表したものです。 従来のウェブサイトのマーケティングと Facebookのマーケティングでは成功パターンが違うことから このBCEIをうまく回すことが大切だと考えられています。 BCEIとは、 Build ： 製品や企業のFaceb […]
デフラグメンテーションってマーケティング用語?
最近では、IT用語がマーケティング用語として使われたり、その逆もあるなど、様々な単語が元の意味から拡大解釈されたり派生的に使われることが増えています。 今回のテーマは、そんな言葉の1つである「デフラグメンテーション」です。 PCの関連用語で「デフラグ」という言葉を聞いたことがあるのではないでしょうか？ 「デフラグ」とは、「デフラグメンテーション」の略です。 デフラグとは、PCのハードディスクなどの […]