変わるウェブマーケティング！メディアコマースとは?
さて、今回のテーマは、「メディアコマース」です。 最近では、コンテンツマーケティングが活発化しています。 つまり、消費者向けに商品やサービスを販売する企業が、 自社商品やサービスの周辺情報や関連情報を 独自のコンテンツとして発信する場合が増えているのです。 このようにコンテンツを自社が保有しながらコンテンツを発信するメディアは「オウンドメディア」と呼ばれます。 一方、自社の商品やサービスをネットで […]
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レポート
医薬品マーケティングでデータドリブン実践のために!
さて、前回「データドリブン」を取り上げました。 データドリブンとは、 「売上データやマーケティングデータなど、データに基づいて、 判断・意思決定・アクションする事」 でした。 データドリブンが、従来以上に求めらる背景としては、 ●ウェブサイトやSNSなどのメディア発展により顧客行動が複雑化したこと ●さまざまなデジタルデータ取得が可能になったこと でした。 今回は、データドリブンを実践するのに必 […]
医薬品マーケティングでも待ったなし！データドリブンとは?
さて、今回のテーマは、「データドリブン」です。 ここ数年「データドリブン」という言葉が、 さまざまなメディアや書籍などで登場しています。 また、「データドリブンマーケティング」や 「データドリブン経営」というキーワードもメディアを賑わしています。 「データドリブン」の直接的な意味は、 「売上データやマーケティングデータなどのデータに基づいて 判断・意思決定・アクションする事」 です。 今までの経 […]
LINEの「通知メッセージ」は、将来、医薬品の情報提供にも?
さて、今回は、LINEの新サービス「通知メッセージ」。 LINEと言えば、今や7300万ものアクティブユーザーを抱え、 日本人のコミュニケーションのインフラとして定着しつつあるツール。 そんなLINEの法人向けサービスには、「LINE公式アカウント」と 「LINE@」があります。 LINE公式アカウントは、大手企業などが多く300アカウントを超えています。 一方、LINE@は主に中小企業や店舗向け […]
医薬品マーケティングも今後は、アジャイルマーケティングに!?
さて、今回のテーマは、「アジャイルマーケティング」です。 最近、「アジャイルマーケティング」という言葉がマーケティングや ビジネスのメディアで目につきます。 実は、「アジャイル」という言葉はシステム開発でよく使われる言葉です。 アジャイルとは、最初から完璧を目指すのではなく、 1週間から4週間程度の短期間で一つの機能を追加していきながら、 不具合やバグが見つかれば、その都度 改修を繰り返し、 開発 […]
モバイルディープリンクで医薬品マーケティングが変わる?
さて、今回のテーマは、「モバイルディープリンク」です。 モバイルディープリンクは、モバイル中心の現在、 医薬品マーケティングでも使う必要がありそうです。 まず、ディープリンクとは、あるWebサイトから 「別のWebサイトの特定ページ」に直接リンクするものです。 つまり、見せたい広告やコンテンツページにダイレクトにリンクすることです。 モバイルディープリンクは、Webサイトなどから「別のWebサイト […]
中国で登録4億人超のSNS!ヒマラヤとは？
さて、今回のテーマは、「Himalaya（ヒマラヤ）」です。 ヒマラヤとは、中国で4億人を超える会員を持つ音声プラットフォームアプリで、2017年9月14日から日本版「Himalaya(ヒマラヤ)」が配信されています。 ヒマラヤは、多岐にわたる音声コンテンツを聴くことができる 総合音声プラットフォームアプリです。 ヒマラヤのミッションは、 「現代は、スマホ、タブレット、PC、TV、書籍、ゲーム、映 […]
広告はバランスが大切！フリークエンシーキャップとは?
さて、今回のテーマは、「フリークエンシーキャップ」です。 ヤフーやグーグルのウェブ広告では、一度サイトに訪れたことのあるユーザーに自社広告を何度も出稿するリマーケティング広告またはリターゲティング広告があります。 これは、商品に興味のある見込み客に、何度も広告を見せることで、 商品購入に繋げるための手法です。 しかし、あまりにもしつこく見せるとブランドへの好意度が下がったり、 費用対効果が合わない […]
動画メディアC Channelは医薬品マーケティングに使える？
さて、今回のテーマは、「C CHANNEL」です。 C CHANNELとは、主に10～30代の女性をターゲットとした動画メディアで、LINE株式会社の元社長、森川亮氏が開設したメディアです。 「女性の“知りたい”を1分で解決するインターネット動画」を コンセプトとして、ヘア・メイク・料理・ファッションなど ターゲットの年代が興味を持つであろう14カテゴリーがあり、 1分程度の動画が配信されています […]
医薬品マーケティングを超える！？「グロースハック」とは？
さて、今回のテーマは、「グロースハック」。 グロースハックとは、ここ数年で注目されるようになった概念です。 まだ定義が確立していませんが、 「商品やサービスに関して、課題や改善点をモニタリングしながら、 できるだけ費用をかけずにその商品・サービスを成長させること」です。 マーケティングが、できあがったサービス・商品の「売れるしくみづくり」に焦点が当たっているのに対して、グロースハックは、「商品やサ […]