グロースハックのプロセスを医薬品マーケティングへ応用する！
さて、今回のテーマは、前回と同じく「グロースハック」。 グロースハックとは、 「商品やサービスに関して、課題や改善点をモニタリングしながら、 できるだけ費用をかけずにその商品・サービスを成長させること」 でした。 グロースハックには、 １）商品やサービスそのものの改善に焦点が向いていること ２）ユーザーの集客から収益化を含めたサービスそのものまでを 範囲としてとらえていること ３）仮説の立案と […]
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レポート
医薬品マーケティングでも登場？バーチャルYouTuberとは？
さて、今回のテーマは「バーチャルYouTuber」です。 突然ですが、「キズナアイ」をご存知でしょうか？ 2016年12月1日に投稿した 『【自己紹介】はじめまして！キズナアイです』 で登場したキャラクターで、バーチャルYouTuberの元祖と言われています。 https://www.youtube.com/channel/UC4YaOt1yT-ZeyB0OmxHgolA 2017年12月にYou […]
医薬品業界でも可能？サブスクリプションモデルとは？
さて、今回のテーマは、「サブスクリプションモデル」。 居酒屋チェーンの「アンドモワ」が、 「ONE MONTH MOWA PACK（ワンマンス モワ パック）」という名称で 居酒屋業界初となる『月額定額制飲み放題サービス』を開始したことから、 「サブスクリプションモデル」という言葉が加速的に広がりました。 サブスクリプションモデルとは、サービスや商品1つ1つへの課金ではなく、 利用期間に対して支払 […]
グーグルのコンテンツの評価法！Needs Met評価とは?
さて、今回のテーマは、「Needs Met評価」。 Needs Met評価とは、グーグルのウェブサイト上のコンテンツの評価方法です。 グーグルは、どのコンテンツを上位表示させるかについて 複雑なアルゴリズムを組んで、さまざまな観点から評価を行っています。 とはいっても、最も大切なのは、検索ユーザーが検索したキーワードに対して、 1）ニーズに合っているコンテンツか？ 2）そもそも、そのコンテンツの質 […]
VUCA時代の医薬品マーケティングには何が必要？
さて、今回のテーマは、「VUCA（ブーカ）」。 ここ数年、日本や世界の経済界で「VUCAの時代」という言葉が飛び交っています。 VUCAとは、 ・Volatility（変動性・不安定さ） ・Uncertainty（不確実性・不確定さ） ・Complexity（複雑性） ・Ambiguity（曖昧性・不明確さ） という4つのキーワードの頭文字から取った言葉です。 現代の企業の経営環境、さらには個人の […]
医薬品マーケティングに大切なレジリエンスを鍛える！
前回、「レジリエンス」とは何かをご紹介しました。 その定義は、書籍によって表現が異なりますが、 「挫折や失敗があっても何度でも立ち上がり、 目標に向かって成功するまで粘り強く挑戦を続ける力」 と言う意味で、 1）能動的な楽観主義 2）決断力と行動力 3）道徳的な指針 4）粘り強さ 5）周囲のサポート という5つの要素で構成されています。 では、どうやってレジリエンスを身につければいいのでしょうか？ […]
今の医薬品マーケターに必要なレジリエンスとは？
さて、今回のテーマは、「レジリエンス」。 先週の「VUCAの時代」との関係で、 最近、ビジネスシーンでもよく取り上げられる言葉です。 VUCAとは、 ・Volatility（変動性・不安定さ） ・Uncertainty（不確実性・不確定さ） ・Complexity（複雑性） ・Ambiguity（曖昧性・不明確さ） という4つのキーワードの頭文字から取った言葉で、 現代の経済環境や企業の経営環境、 […]
医薬品マーケティングもインバウンドマーケティングが主導？
さて、今回のテーマは、「インバウンドマーケティング」です。 ウェブサイトやSNSなどが無かった時代は、 企業はマス広告、イベント、DM、テレコールなどが主体のマーケティングを 中心的な活動として行ってきました。 顧客も商品やサービスの情報の多くを、こうした手段で入手していました。 医薬品マーケティングでも、MR活動、講演会、MRが提供する冊子、 情報誌の郵送が主な情報提供の手段でした。 このような […]
インバウンドマーケティングの進め方
さて、今回は前回の続きで「インバウンドマーケティングの進め方」について。 インバウンドマーケティングとは、 ・ブログやeBook、ホワイトペーパー、ニュースリリース、動画などの コンテンツをウェブサイトやSNSで公開する ・それが検索エンジンの結果ページに上位表示されることで見つけてもらえる ・ソーシャルメディア（SNS）で共有・拡散される といった取り組みを通して、 ・見込み客が、自社やその商品 […]
ドリップマーケティングは医薬品で使える？
さて、今回のテーマは、「ドリップマーケティング」です。 相変わらずマーケティングではさまざまなコンセプトが生まれますが、 ドリップマーケティングもその1つ。 ドリップマーケティングとは、 「セグメントとタイミングを考えて、 段階的にコミュニケーションを行うマーケティング手法」です。 従来からよく使われる手法にステップメールを使った メールマーケティングがありますが、 ドリップマーケティングは、メー […]