シンギュラリティーは医薬品マーケティングを変える！？
さて、今回は、今話題のシンギュラリティーと医薬品マーケティングについて。 シンギュラリティー（Singularity）とは、レイ・カーツワイル氏が、著書「The Singularity Is Near」で提唱した概念で、 「特異点」または「技術的特異点」を意味する用語です。 特異点とは、科学の進歩により、AIの処理能力が人間の能力を超え、これまで人間が想像しえなかった技術進化が始まる時点のことです […]
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レポート
AIの進化は医療の個別化を実現する！
さて、今回は、デジタルやイノベーションなどの幅広い話題を提供するイベント「サウス・バイ・サウスウェスト」で受賞した医療関係のサービスについて。 1つ目は、自己学習することで利用者それぞれの耳の特性にあった音質に調整するヘッドホン。 AIがヘッドホンにテスト用の音を送信し、鼓膜などで反射した音を解析します。 それによって、ヘッドホンの利用者の聴取特性を把握して再生する音質を調整するそうです。 現時点 […]
Zoomで医薬品マーケティングも進化可能
さて、今回は、最近ウェブ会議やウェブセミナーを合理化させているアプリ 「Zoom」について。 これを上手に使えば、社内会議だけではなく研修などの合理化、 効率化が進められます。 また、医薬品マーケティングの施策である座談会、アドバイザリーボード、 小規模セミナーなども大幅なコスト削減や時間の効率化が可能です。 今までもさまざまなウェブ会議ツールが登場していますが、 Zoomの機能は従来にないくらい […]
医薬品マーケティングにも必要なヒートマップとは？
さて、今回は、医薬品のウェブマーケティングにも必要なヒートマップ分析を取り上げます。 ヒートマップ分析とは、ウェブサイトの閲覧を色で識別する分析ツールを使って、大量のアクセスデータを、可視化することです。 その結果に基づき、ウェブを閲覧したユーザーの興味やマインドを分析して、ウェブの構成やコンテンツを改善することが目的です。 ヒートマップは、もともとゲノム/遺伝子解析（マイクロアレイ解析）や統計の […]
ヒートマップで医薬品ウェブマーケティングを見える化！
さて、今回は、前回に引き続き「ヒートマップ分析」を取り上げます。 前回、ヒートマップ分析で、 1.ページ内のどのパーツがよく読まれているか？読まれていないか？ 2.ページのどこまで読まれていて、どこで離脱してしまっているのか？ 3.バナーやボタンなど、どこが多くクリックされたか？されなかったか？ が分析できることをお伝えしました。 また、ヒートマップが医療者向けウェブサイトや疾患啓発サイトでも応用 […]
ユニバーサルサーチ強化と医薬品マーケティングへの影響
さて、今回は、最近、グーグルが強化している「ユニバーサルサーチ」を取り上げます。 ユニバーサルサーチ（Universal Search）とは、グーグルの検索画面で、 動画、画像、ニュース、ショッピング、地図、地域情報、学術論文など多様な種類のコンテンツが表示される機能です。 従来、ウェブコンテンツと言えば、「テキスト」が中心でした。 しかし、10年ほど前から、画像や動画をはじめコンテンツの種類が増 […]
疾患啓発サイトの画像SEO。どうすれば上位表示できる？
前回は、最近、グーグルが強化している「ユニバーサルサーチ」をとり上げました。 ユニバーサルサーチ（Universal Search）とは、グーグルの検索画面で、 動画、画像、ニュース、ショッピング、地図、地域情報、学術論文など多様な種類のコンテンツが表示される機能でした。 そんな中、SEOで大切なことは、製薬企業の疾患啓発のウェブサイトでもわかりやすい動画や画像などのコンテンツを豊富に掲載すること […]
疾患啓発サイトでは動画を有効活用することがSEOには大切
前々回からグーグルが強化している「ユニバーサルサーチ」をとり上げています。 ユニバーサルサーチ（Universal Search）では、DTCマーケティングに活用される疾患啓発サイトと関係が深いのが画像と動画です。 前回は、画像を疾患啓発サイトの上位表示に活かすための方法をご紹介しました。 今回は、動画を疾患啓発サイトの上位表示に活かすための方法をご紹介します。 ご存知の方も多いと思いますが、動画 […]
医薬品マーケティングでも活用を！マルチチャンネルネットワークとは？
さて、今回は動画マーケティング関連のテーマで「マルチチャンネルネットワーク（MCN)」。 今や、中学生が選ぶ「就きたい職業」でも最上位にランクされるほど、その言葉が定着した「YouTuber」。 テレビでタレント活動をするほどに有名になった方や、億単位の年収を得る方もいます。 それは、動画の再生で膨大な数のアクセスが集まり、広告収入が入るから。 そんな時代になって、世界中で人気のYouTuberが […]
新たな目標管理指標OKRとは？医薬品メーカーで導入の可能性は？
さて、今回は、最近話題になっている目標管理の指標「OKR」をとり上げます。 OKRとは、Objectives and Key Results（目標と主要な結果）の略称。 インテル社で生まれ、最近、GoogleやFacebookなどがとり入れていることで、注目を集めています。 目標管理の指標と言えば、KPI(Key Performance Indicator）やKGI(Key Goal Indica […]