医薬品マーケティング レポート -「知ってるつもりとは？」-
「知ってるつもり」にはどんな内容が掲載されるの？ このレポートでは、知っているようで知らない、あるいは知っていても十分理解されていないようなマーケティングに関する知見、用語や分析手法などをできるだけわかりやすく、また医薬品マーケティングの実践に即した形で提供していきたいと考えています。さらに、最近、Web2.0、ロングテール、RSSなどITを取り巻く用語が次々に生まれ、こうした概念やシステムの影響 […]
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レポート
BERTアップデート日本で始動！医薬品マーケティングへの影響は？
さて、Googleが始めたBERTアップデートが昨年12月いよいよ日本でもスタート。 今回は、医薬品マーケティングにおける疾患啓発サイトへの影響と対策を考えてみます。 Googleの発表によると、BERTアップデートとは、「ニューラルネットワークと呼ばれる脳機能に見られる特性に類似した数理的モデルの技術を駆使したAIによる自然言語処理を適応したアップデート」のことです。 BERTアップデートの目的 […]
疾患啓発サイトでも上手に使いたい！alt属性とは？
今回は、SEO対策で大切なのにあまり知られていない「alt属性」について。 医薬品マーケティングにおける疾患啓発サイトでもSEOに影響を与えます。 一方で理解してしまえば、とても簡単に対策することが可能です。 alt属性とは、「代替テキスト」とも呼びます。 画像などの非テキストのデータ（コンテンツ）に対して、テキストコンテンツのように「意味を持たせるテキスト」を検索ユーザーやGoogleに提供する […]
疾患啓発動画で上手に活用しよう！YouTubeのSEO対策の基本
今回は、2020年からのマーケティングで大切になるYouTubeのSEO対策について。 スマホの5G化が進むことが予想される2020年。 YouTubeをはじめとする動画マーケティングがますます重要になってきます。 もちろん、その中で最大のプラットフォームは、YouTube。 現在では、Googleの支配下にあるとともに、Googleに次ぐ2位の規模の検索エンジンとなっています。 そこで今、注目さ […]
YouTubeでは疾患動画をカテゴリーに分けて再生リストを！
今回も、前回に引き続きYouTubeがテーマ。 YouTubeで大切な「関連動画対策」の3つ目です。関連動画対策のポイントは、次の4つでした。 1)動画説明欄の適切な記述 2)タグ設定を適切に行う 3)再生リストをうまく活用する 4)アノテーション機能の活用 前回は、その第二の「タグ設定を適切に行う」対策を詳しくご紹介しました。 今回は、「再生リストをうまく活用する」を詳しくご紹介します。 再生リ […]
ロングテール戦略～医薬品マーケティングへの応用
昨今、IT 業界で話題になっている「ロングテール現象」をもとに、医薬品マーケティングに活用できる可能性を考察したものです。 ロングテール現象とは何か？ まず、最初に ロングテール現象とは何か について説明しましょう。 従来、マーケティングや営業の世界では、「20％の顧客で80％の売り上げを占める」、「20％の製品で全社売り上げの80％を占める」など、いわゆる 『パレートの法則（80：20 の法則） […]
記事体広告で『濃い医師リスト』を獲得する
今回のレポートでは、医薬品マーケティングで汎用されるコミュニケーション手法の一つである「記事体広告」について取り上げました。 プロダクトマネジャーの皆さんはよくご存知の手法ですが、インターネットとのクロスメディア手法を取り入れると、効果測定や「濃い医師リスト」、つまり、出稿した記事に大変興味のある医師を選定し、MR活動とのリンクを行うことができます。 まだ、こうした手法は普及していませんが、費用対 […]
「ブログパーツ」とは
今回は「ブログパーツ」について解説しますが、その前に、日本のブログの状況を見てみましょう。 世界中の「ブログ」を検索対象としている「テクノラティ」の調査では、2006年9月～12月の間に、もっとも多く「ブログ」が書かれた言語は日本語でした。 世界中で、1日に書かれる「ブログ」の本数は150万件を超えるそうですが、そのうちの約55万件、全体の37%が日本語のブログです。 このことから、ウェブマーケテ […]
「ソーシャルディスカバリー」とは
前回につづいて、「ソーシャル」が含まれた言葉です。 「ソーシャル」＝「社会・大衆」が「ディスカバリー」＝「発見した」情報を手軽に利用できるようにしたサービスです。 みなさんが、ウェブサイトで情報を集めようとした時、どういった方法を取られますか？ おそらくGoogleやYahoo!で、キーワードを入力して検索されるでしょう。 しかし、検索結果に表示されるウェブサイトから、自分のニーズにピッタリ当ては […]
「Digg ソーシャルニュース」とは
今回は「Digg」に代表される「ソーシャルニュース」について説明いたします。 「ソーシャルニュース」は、まだ新しいサービスですが、「Web 2.0」の特徴を多く兼ね備えていますので、今後、多くの人が利用すると考えられているサービスです。「ニュースサイト」といえば、「あらたにす」や「Yahoo!news」といったマスコミが運営しているウェブサイトや、Yahoo!が各マスコミと提携してニュースを配信し […]