「ユニークユーザー数」と「ページビュー」とは
今回は、ウェブサイトのアクセスの評価（アクセス解析）でよく使う2つの言葉を解説してみようと思います。 「ユニークユーザー数」と「ページビュー」は、ウェブサイトの「媒体としての価値」を評価する代表的な指標です。 ウェブサイトの運営責任者やウェブマーケティングの実務を担当される方は、よくご存知の言葉ですが、時々、混同されるケースもあります。 まず、ユニークユーザー数ですが、一定期間にウェブサイトに訪れ […]
CATEGORY
レポート
知らないとクビが飛ぶ！？医薬品マーケティングへのコンジョイント分析活用法
ポジショニングやキーメッセージを検討、決定していく際に便利な分析手法である「コンジョイント分析」をとりあげます。 多変量解析が必要なため、一見、複雑な手法ですが、マーケターは、そこは専門家や調査会社におまかせして、この手法の意味や活用法を理解しておくだけで良いと思います。私も統計のことはよくわかりませんが、この手法の活用法を提示したく説明を試みました。 コンジョイント分析とは何か？ このコンジョイ […]
AISETRUS（アイストラス）モデル
医薬品採用と普及のモデルとして「AISETRUS（アイストラス）モデル」をとりあげました。 「こんなモデルは聞いたことがない！」 と思われた貴方、その通りです。 このモデルは、良く知られている「AIDMA モデル」を参考に、医薬品の採用・普及プロセスにあわせて、私なりにアレンジし、名づけたモデルです。 それでは、まず良く知られている「AIDMA モデル」からご説明いたします。 AIDMA（アイドマ […]
with-m.net の意義はどこにあるか？
三菱ウェルファーマ株式会社のウエブサイト 「with-m.net」をケーススタディに、私なりに考察してみたいと思います。 このテーマを取り上げたきっかけは、少し前の話になりますが、2004年4月15日に開催された「医薬品マーケティング研究会」（代表：DMC 社 植田南人氏）の場で、三菱ウェルファーマ株式会社 奥林義久氏が本サイトを紹介されたことです。 サイト開設の背景 -医師との関係性構築への取り […]
医薬品とサービス・マーケティング
『医薬品とサービス・マーケティング』をテーマに考えていきたいと思います。 「マーケティング」はよく聞く言葉ですが、「サービス・マーケティング」という言葉は、それほど普及しているとはいえません。しかし、ご承知のとおり、あらゆる産業がサービス業界化しており、「サービス」の差が、業績に大きな差をもたらしています。サウスウエスト航空、ディズニーランド、リッツ・カールトンホテルなどは卓越したサービスを提供す […]
PASONA の法則と医薬品マーケティングへの応用
「PASONA の法則」というものをご存知でしょうか？ これは、いまやベストセラー作家でもあり実践マーケターとしても有名な神田昌典氏が、ダイレクトメールや広告チラシなどを使ったダイレクトレスポンスマーケティングの手法を研究された際に考案された、セールスレターに関するテクニックを法則化したものです。 この法則の名は、Problem, Agitation, Solution, Narrow Down, […]