DTCマーケティングでコンテンツを目立たせるならリッチスニペット？
さて、今回は、あまりしられていないちょっとしたSEOのワザ「リッチスニペット」を紹介します。 グーグルの検索画面で、検索結果にタイトルや概要説明以外に、価格や評価などの情報が目立ってるのを見たことはないでしょうか？ 簡単に言えば、これが「リッチスニペット」です。 スニペットとは「snippet＝情報の断片」で、それがRichになったもの。 つまり、テキストだけでなく、画像なども使った「情報の断片」 […]
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レポート
USJの躍進の鍵！良い戦略の条件「4S」とは？
メディアをにぎわすUSJのV字回復と快進撃。 それを仕掛けているUSJのCMO(Chief Marketing Officer）である森岡 毅氏の『USJを劇的に変えた、たった１つの考え方 成功を引き寄せるマーケティング入門』を読みましたが、改めてマーケティングの奥深さを考える良い機会になりました。 戦略やマーケティングをUSJの実例を通して、非常にわかりやすく綴った1冊で、「理論」だけでな […]
医薬品マーケティングにも大切！エクスペリエンス・デザインとは？
さて、今週は、「エクスペリエンス・デザイン」について。 ウェブマーケティングの世界では、既に「UX：User Experience」という言葉が普及しています。 これは、ウェブサイトにアクセスするユーザーにいかに良い体験をしてもらって長く滞在してもらったり、何度も訪れてもらうことが大切であることから、UXが注力されるようになってきたからです。 一方、ウェブマーケティングだけではなく、リアルなイベン […]
最近、流行りのABMは、医薬品マーケティングに活用できる？
さて、今週はマーケティング系のメディアでよく目に付くようになった「ABM」を取り上げます。 ABMとは、Account Based Marketingの略です。 ターゲット企業、つまり「アカウント」を絞り込んで、戦略的にアプローチするマーケティング手法・概念のことです。 2013年頃から、マーケティングオートメーション(MA)との組み合わせで、米国の B to B企業を中心に盛んに必要性が唱えられ […]
医薬品マーケティングで有効！動画のHHH戦略とは？
さて、今週は、医薬品マーケティングでも必要性が高まりつつある 「動画」によるマーケティングを考える際の指針的なお話です。 最近では、動画をウェブマーケティングのコンテンツとして取り組んでいる企業が多くあります。 その背景としては、 ・プラットフォームとして活用できるYou Tubeの普及 ・動画作成コストが相対的に下がっている ・テキストコンテンツだけでは臨場感が伝えきれない などがあります。 し […]
医薬品マーケティングでどんなHeroコンテンツが作れる？
さて、今週は、先週紹介した「HHH戦略」の1つである「Heroコンテンツ」について、 医薬品マーケティングでは、どのようなHeroコンテンツが作れるのかを含めて説明します。 「HHH（スリーエイチ）戦略」とは、Googleが提唱する動画マーケティングの考え方で、 動画コンテンツを「Hero」「Hub」「Help」の3つに分類して、 それぞれの制作方針を示したものです。 今回は取り上げる「Heroコ […]
医薬品マーケティングでどんなHubコンテンツが作れる？
さて、今週は、先々週からシリーズで紹介している「HHH戦略」の1つ「Hubコンテンツ」について。 医薬品マーケティングでは、どんなHubコンテンツが作れるかを含めてご紹介します。 「HHH（スリーエイチ）戦略」とは、Googleが提唱する動画マーケティングの考え方で、 動画コンテンツを「Hero」「Hub」「Help」の3つに分類して、 それぞれの制作方針を示したものです。 今回は、Hubコンテン […]
医薬品マーケティングでも簡単！Helpコンテンツとは？
さて、今週はシリーズで紹介している「HHH戦略」の最終回、「Helpコンテンツ」について。 「HHH（スリーエイチ）戦略」とは、Googleが提唱する動画マーケティングの考え方で、 動画コンテンツを「Hero」「Hub」「Help」の3つに分類して、 それぞれの制作方針を示したものです。 シリーズで、HHH戦略の概要、Heroコンテンツ、Hubコンテンツについて紹介してきましたが、 今回は、Hel […]
医薬品マーケティングでこそ！ソーシャルグッドコンテンツとは？
さて、今週は「ソーシャルグッドコンテンツ」を取り上げます。 ここ数年、取り上げられる言葉に「ソーシャルグッド」というものあります。 ソーシャルグッドとは、社会貢献の活動支援や促進に関するすべての取り組みや 呼びかけの総称で、とても広い範囲で使われる言葉です。 ソーシャルグッドには、災害時の寄付やボランティア、発展途上国への支援や障害者支援、 地域のボランティア活動なども含まれるようです。 こうした […]
ピープル・ベースド・マーケティングと医薬品マーケティング
さて、今週は「ピープル・ベースド・マーケティング」を取り上げます。 パソコン、スマートフォン、タブレット、さらにはウェアラブル端末など インターネットに接続できるデバイスの種類が増える中で、 デバイスを使い分ける人も増えています。 利用者の側からみれば、環境によってバイスを使い分けることができるのは 便利でありがたいですよね。 一方、デバイスの種類増加は、企業側のマーケティングでは課題が生まれてい […]