ポジショニングやキーメッセージを検討、決定していく際に便利な分析手法である「コンジョイント分析」をとりあげます。
多変量解析が必要なため、一見、複雑な手法ですが、マーケターは、そこは専門家や調査会社におまかせして、この手法の意味や活用法を理解しておくだけで良いと思います。
私も統計のことはよくわかりませんが、この手法の活用法を提示したく説明を試みました。
コンジョイント分析とは何か？
このコンジョイント分析という手法は知られているようで、実はあまり知られていません。聞いた話では、ある消費財メーカーでは、この手法を使いこなせないマーケターはクビが飛ぶそうです。つまり、マーケティングにおいて、それほど重要な手法なのです。